Що краще обрати - сайт або лендінг

Уявіть, що перед вами постає завдання створення інтернет-ресурсу, і ви не знаєте, який тип сайту обрати: лендінг, сайт візитку чи корпоративний сайт? 

У цьому матеріалі ми допоможемо вам зробити правильний вибір, який найбільш відповідає вашим цілям.

Чим лендінг відрізняється від веб сайту?

Лендінг відрізняється від звичайного сайту тим, що він є односторінковим. Сам термін Landing page перекладається як "посадкова сторінка". Зазвичай це довга сторінка з викликом до дії: "купіть", "зареєструйтесь", "залиште заявку" і так далі.

На "класичному" веб сайті матеріали розміщуються на різних сторінках, є меню. У лендінгу навігація зазвичай представлена лише кнопкою повернення вгору. На відміну від звичайного багатосторінкового сайту, кнопка замовлення часто розміщується кілька разів. 

Для успішного виконання користувачем цільової дії на лендінгу потрібно мати повну інформацію та дані:

• Фотографії;
• Характеристики товарів або послуг;
• Відгуки;
• Розв'язання заперечень.

Важливо мати яскравий та привабливий дизайн, щоб утримувати увагу клієнта.

Лендінг може бути призначений лише для однієї конкретної мети. Конверсія на ньому буде вищою, ніж на багатосторінковому сайті.

Ми визначили, що лендінг призначений для здійснення конкретної дії відвідувачем. Для досягнення цієї мети використовуються яскраві привабливі зображення, банери, часто розміщується блок з відліком до підвищення цін або лічильник залишку товару на складі.

Весь вміст на сторінці повинен буквально підштовхувати відвідувача до цільової дії, наприклад:

• покупка товару;
• запис на консультацію;
• замовлення зворотнього дзвінка;
• підписка на розсилку;
• реєстрація на подію.

Зі свого боку, призначення "класичного" веб сайта більш широке - це і дані про компанію, її історія, перелік послуг, блог, форум. На багатосторінковому сайті можуть створюватися особисті кабінети з різними ролями і правами доступу, інтернет магазин з великою кількістю розділів та груп товарів.

Лендінг може складатися з одного або кількох блоків. Не варто перевантажувати його контентом, щоб не відволікати користувача від головної мети. 

Розробка лендінгу значно простіша за типовий багатосторінковий сайт. Однак, якщо робити якісно: досліджувати цільову аудиторію, потреби, і все це грамотно розкладати, то на такий лендінг може піти більше часу, ніж на сайт візитку. 

Щоб зробити вибір між лендінгом і веб сайтом, потрібно визначитися з наступними аспектами:

• мета створення та перспективи розвитку;
• заплановані методи просування;
• необхідний функціонал;
• обсяг інформації;
• бюджет на створення;
• час на запуск.

Правильність вибору типу сайту залежить від особливостей бізнесу, кількості продуктів або послуг. Якщо ви спрямовуєте клієнта на простий і не дуже дорогий крок, то найкращим варіантом однозначно буде грамотно пророблений лендінг.

Якщо продуктів або послуг багато, вони складні й дорогі, то краще створювати корпоративний сайт. Такий формат проекту буде формувати більше довіри у цільової аудиторії, давати можливість глибше вивчити продукт, компанію і вже після цього конвертувати відвідувача в клієнта.